Reprezentatywność, reprezentatywność….
Okazuje się, że rozwój badań online w Polsce blokuje to jedno zdanie: „badania przez internet nie są reprezentatywne”. Zarzut jest niezwykle ciężki i skutecznie zamyka wszelką dyskusję.
Badaniem reprezentatywnym przyjęło się określać taki rodzaj badania, który pozwala na dotarcie do dowolnego przedstawiciela populacji (np. wszystkich Polaków) z jednakowym prawdopodobieństwem. Jednym z najważniejszych warunków wykonania badania na próbie reprezentatywnej jest losowe pobranie z całości populacji określonej liczbowo próbki. W wyniku takiego doboru powinno się uzyskać wywiady dobrze rozłożone zarówno na obszarze Polski, jak i pod względem demograficznym (odpowiednio częste wywiady z osobami w różnym wieku, czy płci).
Read more…
Badania rynku prowadzone przez internet mają się bardzo źle w Polsce. Traktowane są przez klientów niezwykle nieufnie. Wyniki z badań internetowych uznawane są za nierzetelne, niereprezentatywne i – w konsekwencji – nie mające większego znaczenia dla rozwiązywania ich problemów marketingowych. Czy jest na to jakiś sposób?
Propensity score matching to metoda, którą w latach 80-tych stworzono w celu wsparcia wyników badań eksperymentalnych. Chodziło m. in. o to, aby zniwelować efekt wpływu nielosowego doboru do grup eksperymentalnej i kontrolnej. W założeniu powinny być one dobrane losowo z określonej populacji (czasem bardzo dużej!), w praktyce jest to jednak mało realne. W konsekwencji pojawia się trudny do oszacowania błąd, który może być na tyle duży, aby mieć znaczący wpływ na całkowity wynik badania.
Read more…