Badania rynku prowadzone przez internet mają się bardzo źle w Polsce. Traktowane są przez klientów niezwykle nieufnie. Wyniki z badań internetowych uznawane są za nierzetelne, niereprezentatywne i – w konsekwencji – nie mające większego znaczenia dla rozwiązywania ich problemów marketingowych. Czy jest na to jakiś sposób?
Propensity score matching to metoda, którą w latach 80-tych stworzono w celu wsparcia wyników badań eksperymentalnych. Chodziło m. in. o to, aby zniwelować efekt wpływu nielosowego doboru do grup eksperymentalnej i kontrolnej. W założeniu powinny być one dobrane losowo z określonej populacji (czasem bardzo dużej!), w praktyce jest to jednak mało realne. W konsekwencji pojawia się trudny do oszacowania błąd, który może być na tyle duży, aby mieć znaczący wpływ na całkowity wynik badania.