Znowu będzie o Google. W odróżnieniu od poprzedniej notki, która dotyczyła narzędzia, które zdążyło okrzepnąć, tym razem zupełna świeżynka. Chodzi o Campaign Insights (C.I.), czyli o sposób mierzenia efektywności reklamy graficznej.
Google postanowił wyjść na przeciw zapotrzebowaniu na narzędzie do oceny efektywności graficznych banerów reklamowych, które używane są w kampaniach AdWords. Dotychczas trzeba było się opierać na takich miarach, jak liczba kliknięć, wielkość konwersji (czyli odsetek wejść na pożądaną przez nas część serwisu), porównywanie wyników do wyników branży i in. Teraz jest możliwe wykorzystanie narzędzia, które poda nam także inne informacje.
Jakie to informacje? Google twierdzi, że C.I. dostarczy danych, w jaki sposób kampania reklamowa podniosła świadomość marki (brand awareness), a także stopień zainteresowania produktem lub usługą. W tym celu używa innej metodologii, wychodzi poza tradycyjny pomiar kliknięć i konwersji w stronę sprawdzenia, jak kampania banerowa wpłynęła na wzrost częstości wyszukiwania produktu lub odwiedzania jego strony.
Read more…
Ponad rok temu z okładem pisałem o różnych serwisach, które umożliwiają tworzenie ankiet internetowych. Dzisiaj chciałbym przyjrzeć się chwilę z pozoru małemu, ale niezwykle ciekawemu rozwiązaniu: Google Docs. Z założenia jest to przede wszystkim pakiet do tworzenia dokumentów, arkuszy kalkulacyjnych i prezentacji, ale został wzbogacony także o prosty edytor ankiet. Zobaczmy, jak to działa!
Tworzymy nowy forularz (Form) i otwiera nam się okno edycji kwestionariusza.
Można wpisac nazwę i podtytuł, a następnie przejść do edycji pytań. I tutaj okazuje się, że nie mamy zbyt wielu opcji do wyboru. Są to standardowe rodzaje pytań, tj:
- otwarte (do wyboru pole krótkie („Text„, np. do wpisywania dat lub liczb, oraz dłuższe „Paragraph text„- do rejestrowania większych wypowiedzi respondentów)
- pytanie zamknięte (oddzielnie dla możliwości zaznaczenia jednej „Multiple choicet „lub wielu odpowiedzi „Checkbox„). Dołożyć mozna też pytanie otwarte (typu: „inne, jakie?”)
- pytanie zamknięte z polem wyboru w formie rozwijanego menu („Choose from a list„)
- pytanie ze skalą („Scale„, fajne narzedzie do dyferencjału)
- pytanie z tabelką, „Grid” w której ocenia się zestaw stwierdzeń na tej samej skali odpowiedzi.
Read more…