Mężczyzna wędruje sobie drogą. Nagle nad głową pojawia się balon z jednym pasażerem w koszu. Człowiek z balonu wychyla się i woła do wędrowca: „Bardzo Pana przepraszam, czy może mi Pan powiedzieć, gdzie jestem?”
Po krótkiej chwili zastanowienia, mężczyzna wędrujący po drodze odparł: „Jest Pan w balonie, 15 metrów nad ziemią, leci Pan z prędkością 5 km na godzinę w kierunku południowo-wschodnim.”
Mężczyzna w balonie odpowiedział: „Musi Pan być badaczem rynku.”
Idący dołem zdziwił się: „Tak, skąd Pan to wiedział?”
Lecacy balonem odpowiedział: „To proste. Pomimo tego, że wszystko co mi Pan powiedział jest absolutną prawdą, to i tak w zasadzie nie jest mi potrzebne i zupełnie nie poprawia mojej sytuacji.”
Na to badacz rynku odpowiedział: „A Pan musi być menedżerem ds. marketingu. Zgubił się Pan… nie wie Pan gdzie jest… nie wie Pan dokąd Pan leci. Poprosił mnie Pan o pomoc i otrzymał ją Pan ode mnie. I chociaż jest Pan wciąz zagubiony, to teraz to jest moja wina!”
—-
Dobrych wakacji badacze i marketingowcy 
