Nadchodzą Święta Narodzenia Pańskiego. Z tej okazji wszystkim czytającym (jest już ktoś?!) i nieczytającym (czyli całemu światu póki co ) tego bloga życzę nowego otwarcia, aby z sukcesem zakończyć wszystkie dotychczasowe sprawy i otworzyć nowy (oby jeszcze lepszy!) rozdział w swoim życiu. Wszystkiego najlepszego!
A przy okazji – niespodzianka. Wygrzebałem na youtube ciekawy film dotyczący badań prowadzonych online wśród osób zarejestrowanych w internetowych panelach. Film pochodzi od firmy Synovate, jednego ze światowych gigantów badań rynku. Zapraszam do obejrzenia, naprawdę warto (jeśli nie macie głośników, film na tym wiele nie traci):
Badania rynku prowadzone przez internet mają się bardzo źle w Polsce. Traktowane są przez klientów niezwykle nieufnie. Wyniki z badań internetowych uznawane są za nierzetelne, niereprezentatywne i – w konsekwencji – nie mające większego znaczenia dla rozwiązywania ich problemów marketingowych. Czy jest na to jakiś sposób?
Propensity score matching to metoda, którą w latach 80-tych stworzono w celu wsparcia wyników badań eksperymentalnych. Chodziło m. in. o to, aby zniwelować efekt wpływu nielosowego doboru do grup eksperymentalnej i kontrolnej. W założeniu powinny być one dobrane losowo z określonej populacji (czasem bardzo dużej!), w praktyce jest to jednak mało realne. W konsekwencji pojawia się trudny do oszacowania błąd, który może być na tyle duży, aby mieć znaczący wpływ na całkowity wynik badania.
Najnowsze dane o polskich internautach, niezmiernie ważne dla badań online prowadzonych w Polsce.
GUS (2007-12-04) podał rezultaty badań, w których podstawą są gospodarstwa domowe w Polsce:
Liczba gospodarstw domowych posiadających dostęp do Internetu w miejscu zamieszkania przekroczyła 5 mln (41% ogółu), z czego w 4,8 mln gospodarstw (38% ogółu) rzeczywiście korzystano z sieci, a w pozostałych domownicy wiedzieli, że mogą łączyć się z Internetem (głównie przy pomocy telefonu komórkowego), lecz nikt z nich nie korzystał z tej możliwości. łšródło:www.stat.gov.pl
Z kolei listopadowe badanie NetTrack przynosi dane dla populacji Polaków w wieku 15 lat i więcej. Wynika z nich, że 41,3% Polaków w tym wieku korzysta z Internetu.
Autor artykułu „The Future of Online Market Research” z czerwcowego wydania Journal of Advertising Research kładzie nacisk na trzy sprawy związane z przyszłością badań online:
1) zwiększenie lojalności respondentów online,
2) zwiększenie nakładów na edukację opinii publicznej w kwestii jakości rezultatów badań prowadzonych online oraz
3) technologiczne nadążanie za zmianami w sposobie prowadzenia kampanii reklamowych i w sposobach skutecznego ich mierzenia.
) tego bloga życzę nowego otwarcia, aby z sukcesem zakończyć wszystkie dotychczasowe sprawy i otworzyć nowy (oby jeszcze lepszy!) rozdział w swoim życiu. Wszystkiego najlepszego!